Wer nach einer GEO-Agentur sucht, findet Agentur-Seiten, Bestenlisten und Vergleichsartikel, die sich gegenseitig zitieren. Was in den Angeboten fehlt, ist meist die Antwort auf eine einfache Frage: Was genau bekommst du für dein Geld, und was davon ist neu?
GEO: Was hinter dem Begriff steckt
Der Begriff Generative Engine Optimization stammt aus einer Forschungsarbeit von 2023, angenommen auf der KDD 2024. Die Autoren melden bis zu 40 Prozent mehr Sichtbarkeit in generierten Antworten, gemessen auf ihrem eigenen Benchmark. Für Live-Systeme wie ChatGPT, Perplexity oder Googles KI-Modus ist diese Zahl kein Beleg.
Für Google ist die Lage eindeutig. In der Dokumentation zu KI-Funktionen in der Suche steht, dass es keine zusätzlichen Anforderungen gibt, um in KI-Übersichten oder im KI-Modus zu erscheinen; die bewährten SEO-Grundlagen gelten weiter, weil diese Funktionen auf denselben Ranking- und Qualitätssystemen beruhen. Eine GEO-Leistung, die das verschweigt, verkauft dir alte Arbeit mit neuem Etikett. Mehr dazu im Artikel GEO vs. SEO.
Agentur, Beratung, Inhouse: drei Modelle im Vergleich
Keins der drei Modelle ist grundsätzlich besser. Entscheidend ist, was bei dir fehlt: Kapazität, Richtung oder Zeit.
| Modell | Wer arbeitet daran | Stärke | Grenze | Passt, wenn |
|---|---|---|---|---|
| GEO-Agentur | Ein Team: Projektleitung oder Account-Management als Kontakt, dahinter Fachleute für Technik, Inhalte und oft Digital-PR. | Kapazität. Wenn viele Seiten neu geschrieben, Profile gepflegt und Pressearbeit betrieben werden sollen, verteilt eine Agentur die Arbeit auf mehrere Hände. | Wer die Analyse macht und wer mit dir spricht, sind oft verschiedene Personen. Technische Befunde laufen dann über eine Zwischenstation. | Großer Umsetzungsbedarf, kein eigenes Content- oder Entwicklerteam, mehrere Kanäle aus einer Hand. |
| GEO-Beratung | Eine erfahrene Person, die analysiert, priorisiert und mit deinem Team oder deiner Agentur umsetzt. | Tiefe und kurze Wege. Wer die Daten auswertet, formuliert auch die Tickets und nimmt die Umsetzung ab. | Begrenzte eigene Umsetzungskapazität. Texte in großer Zahl oder laufende Pressearbeit liefert eine Beratung nicht nebenbei. | Du hast Leute, die umsetzen können (intern oder Agentur), und brauchst Richtung, Priorität und Kontrolle. |
| Inhouse | Eigene SEO- oder Content-Verantwortliche, die GEO zusätzlich übernehmen. | Kennt Produkt, Kunden und Systeme. Kein Abstimmungsaufwand nach außen. | Die Messung über mehrere KI-Systeme und der Abgleich mit der Search Console kosten Zeit und Werkzeug, die im Tagesgeschäft fehlen. | Ein eingespieltes Team, das punktuell eine zweite Meinung oder ein Messverfahren braucht. |
Die vier Bausteine einer seriösen GEO-Leistung
Unabhängig vom Etikett sollte ein Angebot diese vier Bausteine benennen. Fehlt einer, fehlt ein Teil des Ergebnisses.
Zugang und Technik
Crawlbarkeit, Rendering, Indexierung und die Regeln für KI-Crawler in der robots.txt (zum Beispiel OAI-SearchBot für die ChatGPT-Suche). Was ein System nicht abrufen darf oder nicht lesen kann, zitiert es nicht.
Zitierfähige Inhalte
Seiten, die eine Kundenfrage in einem klaren Absatz beantworten, mit Zahlen, Bedingungen und Belegen. Spezifikationen und Preise als Text, nicht als Bild.
Entität und Quellen
Name, Leistungen, Standort und Belege überall gleich: Website, strukturierte Daten, Unternehmensprofil, Verzeichnisse und Fachportale, aus denen KI-Systeme antworten.
Messung
Ein fester Fragenkatalog, regelmäßig gegen ChatGPT, Perplexity und Googles KI-Modus gestellt, ausgewertet als Erwähnungsrate. Dazu die Impressionen aus Googles KI-Funktionen in der Search Console.
Der vierte Baustein ist der, an dem sich Anbieter am deutlichsten unterscheiden. Eine einzelne Frage an ChatGPT ist eine Anekdote. Belastbar wird es erst mit einem festen Katalog von Kundenfragen, jede mehrfach gestellt, über mehrere Systeme und Monate. Wie das geht, steht im Artikel KI-Sichtbarkeit messen.
Sieben Fragen fürs Erstgespräch
Die Antworten verraten mehr als jede Referenzliste, und sie funktionieren bei Agenturen genauso wie bei Beratungen.
| Frage | Gute Antwort | Warnsignal |
|---|---|---|
| Wer arbeitet konkret an meinem Projekt? | Namen und Rollen, auch wer die Analyse macht und wer die Tickets schreibt. | „Unser Team“ ohne Namen, Kontakt nur über das Account-Management. |
| Was davon ist klassisches SEO? | Eine ehrliche Aufteilung: Technik, Inhalte, Markup sind SEO, neu sind Messung, Quellenarbeit und Regeln für KI-Crawler. | „GEO ist etwas völlig anderes als SEO.“ |
| Wie messt ihr den Erfolg? | Fragenkatalog, Wiederholungen je Frage, Systeme, Rhythmus; dazu die Search Console. | „Platz 1 in ChatGPT“ oder ein Sichtbarkeitsindex ohne Methode. |
| Garantiert ihr Nennungen? | Nein. Zugesagt werden Arbeit, Messung und Nachvollziehbarkeit. | Garantie auf Erwähnungen in einer bestimmten Zeit. |
| Kauft ihr Erwähnungen oder Links? | Nein. Erwähnungen entstehen über echte Einträge, Fachbeiträge und Belege. | Pakete mit Gastbeiträgen oder „KI-Erwähnungen“ zum Stückpreis. |
| Was erwartet ihr von uns? | Konkret: wer Texte freigibt, wer Tickets umsetzt, wie viel Zeit das bei euch kostet. | „Ihr müsst gar nichts tun.“ |
| Was gehört uns nach Vertragsende? | Fragenkatalog, Messwerte, Berichte und Tickets bleiben bei dir. | Daten nur im Dashboard des Anbieters, Export auf Nachfrage. |
Kostenmodelle: wofür du bezahlst
Agenturen rechnen GEO meist als Monatsbudget ab, in dem Analyse, Texte und Pflege zusammen stecken. Beratungen arbeiten mit Audits zum Festpreis, Tagessätzen oder einem kleineren Monatsbetrag für Messung und Sparring. Vergleichbar werden Angebote erst, wenn du sie in dieselben vier Bausteine zerlegst: Was kostet die Messung, was die Analyse, was die Umsetzung?
Zur Einordnung meine eigenen Preise, netto: die KI-Erstmessung für 99 € (wird bei Buchung einer Stufe angerechnet), das Monitoring ab 69 € im Monat, das Kompakt-Audit für 750 €, das SEO-Audit ab 3.000 € und laufende Betreuung ab ab 750 € im Monat. Alle Pakete stehen auf der Preisseite.
Agentur-Modell
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Mehrere Ansprechpartner
Projektleitung, Technik, Text, PR. Gut, wenn viel parallel passieren muss.
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Umsetzung inklusive
Texte und Pflege kommen aus dem Haus, das Monatsbudget deckt sie mit ab.
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Werkzeuge per Lizenz
Messung über eingekaufte Dashboards, Methode im Detail oft nicht einsehbar.
Senior + System
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Ein Ansprechpartner, durchgehend Senior
Wer die Daten auswertet, schreibt die Tickets und nimmt die Umsetzung ab.
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Umsetzung bei dir oder deiner Agentur
Die Tickets landen in deinem System, im Wortlaut deines Teams.
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Eigene Messung, offene Methode
Fragenkatalog, Wiederholungen und Quellen liegen offen, die Daten gehören dir.
Wann eine Agentur die bessere Wahl ist
Wenn bei dir niemand Texte schreibt, Profile pflegt oder Tickets umsetzt, hilft dir die beste Analyse wenig. Dann ist eine Agentur mit eigener Content- und PR-Abteilung der ehrlichere Weg. Eine Beratung kann in diesem Fall trotzdem sinnvoll sein: als unabhängige Abnahme, die prüft, ob das Umgesetzte dem Befund entspricht. Ich übernehme diese Rolle auch neben bestehenden Agenturen.