Technisches SEO · Weiterleitungen

301-Weiterleitung: einrichten, prüfen und die typischen Fehler vermeiden

Eine 301-Weiterleitung sagt Browsern und Suchmaschinen: Diese Seite ist dauerhaft umgezogen. Das ist eine Zeile Konfiguration, und trotzdem geht genau hier beim Umzug am meisten verloren: eine 302 statt einer 301, eine Kette über drei Stationen, hundert alte Seiten auf der Startseite. Hier steht, wann 301 richtig ist, wie du sie auf Apache, nginx und in WordPress, Shopify und Shopware einrichtest und wie du prüfst, ob sie funktioniert.

Hasan Kalkan Informatiker, SEO seit 2012 7 Min. Lesezeit

Kurz gesagt

  • 01301 und 308 sind dauerhaft: Google zeigt das neue Ziel. 302 und 307 sind vorübergehend: Google zeigt weiter die alte Adresse.
  • 02Apache sendet ohne Statusangabe eine 302. Schreib die 301 immer ausdrücklich dazu.
  • 03Jede alte Adresse direkt aufs passende Ziel, keine Ketten, nicht alles auf die Startseite, und mindestens ein Jahr stehen lassen.

301 oder 302: was der Unterschied für Google bedeutet

Beide Codes schicken Besucher an eine neue Adresse. Der Unterschied liegt darin, was Google daraus macht. Laut Google Search Central:

dauerhaft

301, 308

Googlebot folgt, und Google wertet die Weiterleitung als Signal, dass das Ziel die maßgebliche Adresse ist.

In den Suchergebnissen: das neue Ziel

vorübergehend

302, 303, 307

Googlebot folgt, wertet die Weiterleitung aber nicht als Signal für das Ziel.

In den Suchergebnissen: weiter die alte Adresse

Für einen Umzug, eine neue Struktur oder eine zusammengelegte Seite nimmst du deshalb eine dauerhafte Weiterleitung. Google empfiehlt, wo immer möglich, eine dauerhafte Weiterleitung auf dem Server. Dauerhafte Weiterleitungen kosten laut Google keinen PageRank.

301 oder 308, und was ist mit Meta-Refresh und JavaScript?

301 oder 308: Für Google sind beide dauerhaft. Der Unterschied steht im HTTP-Standard: Bei einer 301 darf der Browser ein abgeschicktes Formular (POST) beim zweiten Aufruf in einen normalen Abruf (GET) umwandeln, bei einer 308 nicht. Für normale Seiten reicht 301. Schicken Formulare oder Schnittstellen Daten an die alte Adresse, ist 308 die sichere Wahl.

Meta-Refresh: Eine sofortige Weiterleitung per Meta-Refresh (0 Sekunden) wertet Google als dauerhaft, eine verzögerte als vorübergehend. JavaScript: nur, wenn Server und Meta-Refresh nicht gehen, denn das Rendern kann fehlschlagen und Google sieht die Weiterleitung dann nicht.

So richtest du eine 301-Weiterleitung ein

Die Weiterleitung gehört auf den Server, der nach dem Umzug unter der alten Adresse antwortet. Bleibt die Domain gleich, ist das die neue Website. Wechselt die Domain, gehören die Regeln auf die alte Domain. Die Beispiele nutzen Platzhalter-Adressen:

Server und Systeme · Beispiele mit Platzhalter-Adressen

Apache: Redirect, RedirectMatch oder RewriteRule

Alle drei Anweisungen funktionieren in der .htaccess. Achtung: Redirect leitet nicht nur genau diese Adresse um, sondern jede, die damit beginnt, und hängt den Rest an. Und ohne Statusangabe sendet Apache eine 302, keine 301; bei RewriteRule gilt dasselbe für das R ohne Zahl.

# Eine Seite, dauerhaft (301). Ohne 301 wäre es eine 302.
Redirect 301 /alte-seite/ https://www.example.de/neue-seite/

# Muster: alles unter /blog/ nach /ratgeber/, Rest der Adresse bleibt
RedirectMatch 301 ^/blog/(.*)$ https://www.example.de/ratgeber/$1

# Dasselbe mit mod_rewrite. In der .htaccess ohne führenden Schrägstrich
RewriteEngine On
RewriteRule ^produkt-([0-9]+)\.html$ https://www.example.de/p/$1/ [R=301,L]

nginx: return 301 oder rewrite … permanent

Für einzelne Adressen und ganze Domains ist return 301 die kürzeste Form. rewrite mit permanent sendet eine 301, mit redirect eine 302. Prüf die Konfiguration nach jeder Änderung mit nginx -t, bevor du nginx neu lädst.

# Eine Seite, dauerhaft (301)
location = /alte-seite/ {
    return 301 https://www.example.de/neue-seite/;
}

# Muster: alles unter /blog/ nach /ratgeber/
rewrite ^/blog/(.*)$ /ratgeber/$1 permanent;

# Ganze alte Domain auf die neue, Pfad bleibt
server {
    server_name alte-domain.de www.alte-domain.de;
    return 301 https://www.neue-domain.de$request_uri;
}

WordPress: Beitrags-Adressen leitet es selbst um

Änderst du die Adresse (den Slug) eines Beitrags, leitet WordPress die alte Adresse von selbst per 301 auf die neue weiter. Für alles andere, etwa Adressen aus einem alten System, legst du Regeln auf dem Server an oder nutzt eine Erweiterung für Weiterleitungen.

  • Vor dem Umzug prüfen, welche Permalink-Struktur die neue Website nutzt
  • Weiterleitungen aus einer Erweiterung hängen an dieser Erweiterung: vor dem Entfernen exportieren

Shopify: URL-Weiterleitungen im Admin

Laut Shopify-Hilfe legst du Weiterleitungen im Admin unter Content → Menus → View URL Redirects an, viele auf einmal per CSV-Import. Wichtig: Sie greifen nur, wenn die alte Adresse einen Fehler wie 404 liefert. Lädt dort noch eine Seite, passiert nichts.

  • Alte Seite erst entfernen oder umbenennen, dann die Weiterleitung prüfen
  • Für viele Adressen die CSV-Vorlage aus der Hilfe nutzen

Shopware 6: geänderte SEO-URLs und alles andere

Ändern sich SEO-URLs, kann Shopware laut Doku über die Einstellung zum Weiterleitungsverhalten (Forwarding behavior) eine 301 auf die neue Adresse ausgeben. Adressen aus einem alten Shop oder einem anderen System brauchen Regeln auf dem Server oder eine Erweiterung.

  • Nach Änderungen an SEO-URL-Vorlagen den Index neu aufbauen, damit die neuen Adressen entstehen
  • Was bei einer Migration auf Shopware 6 sonst noch zählt, steht im Shopware-Ratgeber

Die typischen Fehler

Ketten

Google folgt bis zu 10 Weiterleitungen hintereinander, rät beim Umzug aber zu möglichst wenigen: idealerweise höchstens 3, weniger als 5. Jede Station kostet Ladezeit. Leite jede alte Adresse direkt aufs Endziel, auch alte Weiterleitungen aus früheren Umzügen.

Alles auf die Startseite

Viele alte Adressen auf ein unpassendes Ziel wie die Startseite kann Google als Soft-404 werten. Jede alte Adresse zeigt auf die neue Seite mit demselben Thema.

302 statt 301

Apache sendet ohne Statusangabe eine 302, nginx bei rewrite mit redirect ebenfalls. Google zeigt dann weiter die alte Adresse. Richtig ist 302 nur, wenn die alte Seite wiederkommt.

Weiterleitung statt Fehlerseite

Gibt es keinen Nachfolger, ist 404 oder 410 die ehrliche Antwort. Adressen mit einem 4xx-Code indexiert Google laut Doku nicht, bereits indexierte fallen aus dem Index.

Interne Links auf alte Adressen

Menü, Texte und Sitemap zeigen nach dem Umzug direkt auf die neuen Adressen. Die Weiterleitung ist für Besucher und Links von außen da, nicht für deine eigenen Seiten.

Zu früh abgeschaltet

Google rät, Weiterleitungen so lange wie möglich zu behalten, in der Regel mindestens ein Jahr; aus Sicht der Besucher am besten unbefristet. Prüf nach jedem Deploy, ob sie noch da sind.

Weiterleitungen prüfen

Der Browser ist dafür das falsche Werkzeug: Er merkt sich 301-Weiterleitungen und zeigt dir das Ziel, auch wenn die Regel auf dem Server längst anders aussieht. Prüf stattdessen den Statuscode, den der Server wirklich sendet.

  1. Viele Adressen auf einmal: Der Relaunch-Check ruft bis zu 50 alte Adressen auf und zeigt jeden Sprung mit Statuscode, Ketten, Weiterleitungen auf die Startseite und fehlende Seiten. Fehlende Adressen bekommst du als Liste mit fertigen Regeln für .htaccess und nginx.
  2. Eine einzelne Adresse: die URL-Prüfung in der Search Console oder auf der Kommandozeile curl -I, das zeigt Statuscode und Ziel ohne Zwischenspeicher.
  3. Nach dem Livegang: die Seiten mit Fehlern in der Search Console beobachten und die Prüfung nach jedem Deploy wiederholen.
Kommandozeile · Beispiel 
$ curl -sI https://www.example.de/alte-seite/
HTTP/1.1 301 Moved Permanently
Location: https://www.example.de/neue-seite/

# Steht hier 302 Found, ist die Weiterleitung nur vorübergehend.
# Antwortet das Ziel selbst wieder mit 3xx, ist es eine Kette.
Platzhalter-Adressen. -I fragt nur die Kopfzeilen ab, -s blendet die Fortschrittsanzeige aus.

Steht ein ganzer Umzug an? Dann ist die einzelne Weiterleitung nur ein Baustein. Wie du den Bestand sicherst, den Weiterleitungsplan baust und den Livegang prüfst, steht im Ratgeber Shop- und Website-Relaunch. Hat deine Agentur schon einen Weiterleitungsplan, prüfe ich ihn als Zweite Meinung für 990 € netto bis 50.000 Adressen.

Quellen

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Kurz beantwortet.

Was ist eine 301-Weiterleitung?

Eine Antwort des Servers mit dem Statuscode 301 (Moved Permanently) und der neuen Adresse. Sie sagt Browsern und Suchmaschinen: Diese Seite ist dauerhaft umgezogen. Google wertet eine 301 als Signal, dass das Ziel die maßgebliche Adresse ist, und zeigt in den Suchergebnissen das neue Ziel.

Was ist der Unterschied zwischen 301 und 302?

301 und 308 sind dauerhaft, 302, 303 und 307 vorübergehend. Bei einer dauerhaften Weiterleitung zeigt Google das neue Ziel in den Suchergebnissen, bei einer vorübergehenden weiter die alte Adresse, weil Google sie nicht als Signal für das Ziel wertet. Für einen Umzug nimmst du deshalb 301 oder 308.

Verliere ich durch eine 301-Weiterleitung Rankings?

Nicht durch die Weiterleitung selbst: Laut Google kosten 301 und andere dauerhafte Weiterleitungen keinen PageRank. Verluste entstehen, wenn Weiterleitungen fehlen, auf ein unpassendes Ziel zeigen, Ketten bilden oder sich Inhalte beim Umzug ändern. Eine Zusage für Rankings gibt es dabei nicht.

Wie lange muss eine 301-Weiterleitung bestehen bleiben?

Laut Google so lange wie möglich, in der Regel mindestens ein Jahr. Aus Sicht der Besucher rät Google, sie unbefristet zu behalten, weil alte Links und Lesezeichen sonst ins Leere führen.

Wie viele Weiterleitungen hintereinander sind in Ordnung?

Google folgt bis zu 10 Weiterleitungen hintereinander, rät beim Umzug aber zu idealerweise höchstens 3 und weniger als 5. Am besten leitest du jede alte Adresse direkt auf ihr Endziel.

Wie prüfe ich, ob eine Weiterleitung funktioniert?

Nicht nur im Browser, denn Browser merken sich 301-Weiterleitungen. Für einzelne Adressen zeigt die URL-Prüfung der Search Console oder curl -I den Statuscode und das Ziel. Bis zu 50 Adressen auf einmal prüfst du kostenlos mit dem Relaunch-Check, mit jedem Sprung, Ketten und Weiterleitungen auf die Startseite.

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Funktionieren deine Weiterleitungen?

Der Relaunch-Check ruft bis zu 50 alte Adressen auf und zeigt jeden Sprung mit Statuscode: 301 oder 302, Ketten, Weiterleitungen auf die Startseite und fehlende Seiten. Kostenlos, ohne Anmeldung.

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