Vorschau: Wie dein Link aussieht, wenn ihn jemand teilt

Diese Kategorie im Website-Check heißt „Vorschau“ und fasst alles zusammen, was passiert, nachdem jemand deinen Link kopiert hat. Sie hat mit Rankings fast nichts zu tun und mit Klicks sehr viel: Ein Link, den ein Kunde in eine WhatsApp-Gruppe stellt, konkurriert dort mit allem anderen im Chat. Mit Bild und Titel wird er angeklickt, ohne beides bleibt er eine graue Zeile.

Der Website-Check prüft die Tags an zwei Stellen. Der KI-Check sagt nur, ob überhaupt etwas da ist, weil dort fünf Punkte des Scores daran hängen. Der Markup-Check geht ins Detail: Pflichtfelder, Bildadresse, Abgleich mit dem Canonical, Beschreibung, Twitter Card. Deshalb tauchen zwei Befunde in deinem Bericht manchmal doppelt auf — gemeint ist dasselbe.

<!-- im head, je Seitenvorlage einmal -->
<meta property="og:title" content="Regenjacke Aurora, wasserdicht">
<meta property="og:type" content="product">
<meta property="og:image" content="https://deine-domain.de/media/aurora-1200x630.jpg">
<meta property="og:image:alt" content="Blaue Regenjacke auf hellem Grund">
<meta property="og:url" content="https://deine-domain.de/regenjacke-aurora/">
<meta property="og:description" content="Wasserdicht ab 10.000 mm, 380 Gramm, in vier Farben.">
<meta name="twitter:card" content="summary_large_image">

Keine Open-Graph-Tags: der geteilte Link sieht nackt aus

KI-Check: og · Markup-Check: og_fehlt

Was das heißt

Der Check liest den head und sucht Meta-Tags, die mit og: anfangen. Findet er keine, meldet der KI-Check „Keine Open-Graph-Tags“ und der Markup-Check denselben Punkt — WhatsApp, LinkedIn, Slack und X bauen daraus die Vorschau. Sind sie da, steht im Ergebnis „Social-/Vorschau-Daten vorhanden“; fehlt nur das Bild, sagt der Satz das ausdrücklich. Im KI-Score hängen hier 5 von 100 Punkten.

Warum es zählt

Ohne die Tags entscheidet die Plattform selbst, was sie anzeigt: meist die nackte Adresse, ein zufälliger Textausschnitt, kein Bild. Jeder Link, den ein Kunde in einen Chat kopiert, wird damit seltener geklickt. Für Google ist es kein reines Social-Thema: og:title steht in Googles Liste der Quellen für den Titel-Link im Suchergebnis, und og:image nennt Google als Möglichkeit, das bevorzugte Bild für Google Bilder anzugeben. Für KI-Antworten zählt der Haupttext; dass Chatbots og:-Tags bevorzugen, behaupten wir nicht.

So behebst du es

Quelle

Standard: The Open Graph protocol (abgerufen 23.09.2026) — „The four required properties for every page are: og:title, og:type, og:image, og:url.“ · Google: How title links are generated in Google Search (abgerufen 23.09.2026) listet „Content in og:title meta tags“ als eine der Quellen für den Titel-Link · Google: Google Images SEO best practices (abgerufen 23.09.2026) — „Specify the og:image meta tag.“

Open Graph unvollständig: ein Pflichtfeld fehlt

Markup-Check: og_pflicht

Was das heißt

Es sind og:-Tags vorhanden, aber nicht alle vier, die der Standard als Pflicht nennt. Der Befund heißt dann zum Beispiel „Open Graph unvollständig: og:image, og:url fehlt“ — es steht also im Ergebnis, welches Feld genau fehlt. Geprüft wird auf og:title, og:type, og:image und og:url.

Warum es zählt

Jedes Feld hat eine Aufgabe, und fehlt es, muss die Plattform raten. Ohne og:image gibt es keine Bildkarte, sondern eine Textzeile — der auffälligste Unterschied im Chat. Ohne og:title zieht das Netzwerk irgendeine Überschrift aus dem Seiteninhalt. Aus unseren Audits fehlt og:image am häufigsten, meist weil eine Vorlage das Bild nur auf Produktseiten setzt und Kategorie- und Inhaltsseiten leer lässt.

So behebst du es

Quelle

Standard: The Open Graph protocol (abgerufen 23.09.2026) — die vier Pflichtfelder und „If the page specifies an og:image it should specify og:image:alt.“ · Plattform: Images in Link Shares (abgerufen 23.09.2026) — „Use images that are at least 1200 x 630 pixels for the best display on high resolution devices.“ · Plattform: Make your website shareable on LinkedIn (abgerufen 23.09.2026) — „Minimum image dimensions: 1200 (w) x 627 (h) pixels“, „Recommended ratio: 1.91:1“.

og:image ohne vollständige Adresse: die Karte bleibt ohne Bild

Markup-Check: og_bild_relativ

Was das heißt

Der Check schaut, ob der Wert von og:image mit http:// oder https:// beginnt. Steht dort ein Pfad wie /media/image/vorschau.jpg, meldet er „og:image ist keine absolute URL“. Das Bild existiert also, nur die Adresse ist unvollständig.

Warum es zählt

Der Open-Graph-Standard definiert den Typ URL als „All valid URLs that utilize the http:// or https:// protocols“ — ein Pfad ohne Domain ist danach kein gültiger Wert. Aus unseren Audits: Plattformen ergänzen die Domain nicht zuverlässig, und dann bleibt die Vorschau ohne Bild. Das ist der unangenehmste Fall dieser Kategorie, weil du ihn im Browser nicht siehst: Die Seite zeigt das Bild, der Chat zeigt es nicht.

So behebst du es

Quelle

Standard: The Open Graph protocol, Abschnitt Types (abgerufen 23.09.2026) — URL: „All valid URLs that utilize the http:// or https:// protocols.“ · Google: Google Images SEO best practices (abgerufen 23.09.2026) zeigt og:image mit vollständiger Adresse. Dass einzelne Plattformen relative Pfade nicht auflösen, ist Erfahrungswert aus unseren Audits.

og:url und Canonical zeigen auf verschiedene Adressen

Markup-Check: og_url_canonical

Was das heißt

Der Check vergleicht og:url mit dem Canonical der Seite, nachdem er beide auf eine einheitliche Schreibweise gebracht hat. Unterscheiden sie sich, stehen im Ergebnis beide Adressen untereinander, gekürzt auf 90 Zeichen — du siehst direkt, welche Variante wo hinterlegt ist.

Warum es zählt

Beide Angaben beantworten dieselbe Frage für unterschiedliche Systeme. Der Standard beschreibt og:url als „The canonical URL of your object that will be used as its permanent ID in the graph“ — unter dieser Adresse führt das Netzwerk deine Seite und zählt Shares. Das Canonical ist die Adresse, auf die Google Signale zusammenführt: „It helps search engines to be able to consolidate the signals they have for the individual URLs (such as links to them) into a single, preferred URL.“ Zeigen die zwei woanders hin, sammeln sich Shares an der einen Adresse, Links und Rankings an der anderen.

So behebst du es

Quelle

Standard: The Open Graph protocol (abgerufen 23.09.2026) — Beschreibung von og:url · Google: How to specify a canonical URL with rel="canonical" and other methods (abgerufen 23.09.2026) — Zusammenführen der Signale auf eine bevorzugte Adresse.

Kein og:description: der geteilte Link hat keinen Text

Markup-Check: og_description

Was das heißt

Dieser Befund erscheint nur, wenn die Seite Open-Graph-Tags und eine Meta-Description hat, aber kein og:description. Im Ergebnis steht „Kein og:description“ mit dem Hinweis, dass viele Netzwerke dann auf die Meta-Description zurückfallen — nicht alle.

Warum es zählt

Es ist der kleinste Punkt dieser Kategorie und steht im Bericht deshalb weit unten. Der Standard führt og:description unter den optionalen Angaben und beschreibt es als „A one to two sentence description of your object“; LinkedIn nennt das Tag in seiner Hilfe ausdrücklich als gelesenes Feld. Aus unseren Audits: Ob ein Netzwerk die Meta-Description als Ersatz nimmt, ist von Plattform zu Plattform verschieden — im Zweifel bekommst du eine Karte mit Titel und Bild, aber ohne Zeile darunter. Ein eigener Text ist ohnehin besser: geschrieben für den Chat, nicht für die Google-Ergebnisseite.

So behebst du es

Quelle

Standard: The Open Graph protocol (abgerufen 23.09.2026) — „og:description — A one to two sentence description of your object.“ · Plattform: Make your website shareable on LinkedIn (abgerufen 23.09.2026) nennt og:description als gelesenes Feld. Welches Netzwerk ersatzweise die Meta-Description nimmt, ist Erfahrungswert aus unseren Audits.

Kein twitter:card: auf X entsteht keine Karte

Markup-Check: twitter_card

Was das heißt

Der Check sucht das Meta-Tag twitter:card. Fehlt es, steht im Ergebnis „Kein twitter:card“ und als Hebel die eine Zeile, die du ergänzen kannst — summary_large_image für die Variante mit großem Bild.

Warum es zählt

Das ist der Befund mit der geringsten Wirkung, deshalb steht er ganz unten: Er betrifft nur eine Plattform. Wenn X für dich ein Kanal ist, entscheidet dieses Tag darüber, ob dein Link als Karte mit Bild erscheint oder als Textzeile. Für Google und für KI-Antworten spielt es keine Rolle. Die Kosten sind eine Zeile im Template, einmal gesetzt für alle Seiten — deshalb erwähnen wir es überhaupt.

So behebst du es

Quelle

Erfahrungswert aus unseren Audits: Die Cards-Dokumentation von X war am 23.09.2026 öffentlich nicht abrufbar — developer.x.com/en/docs/x-for-websites/cards/overview/markup leitet auf docs.x.com weiter, die Zielseite liefert die Tag-Referenz nicht aus. Belegbar ist der Shopware-Standard im Storefront-Template storefront/layout/meta.html.twig (abgerufen 23.09.2026): twitter:card mit dem Standardwert summary, twitter:image mit dem Shop-Logo.

In welcher Reihenfolge du das abarbeitest

Wenn mehrere Vorschau-Befunde in deinem Bericht stehen, ist die Reihenfolge einfach: erst Tags überhaupt setzen, dann das Bild absolut adressieren, dann og:url auf das Canonical ziehen. og:description und twitter:card sind Feinarbeit und in derselben Sitzung mit erledigt. Zusammen ist das eine Aufgabe von einer Stunde, die für alle Seiten deiner Website gilt.

Prüf deine eigene Domain

Der Website-Check liest deine Seite ab und zeigt genau diese Befunde mit deinen Werten. Das Ergebnis des Website-Checks verlinkt bei jedem Befund genau hierher. Prüf deine Domain, dann weißt du in zwei Minuten, welcher der sechs Punkte bei dir offen ist.