Händlereinträge im EWR seit dem 15. September: Search Console, Merchant Center und 531 Produktsuchen im Vergleich

Mitte September verschwanden in Deutschland bei Produktsuchen die Karussells mit Händlern, Preisen und Sternen. Laut Search Engine Roundtable meldete der Tracker Productrise Rückgänge der Produktkarussells um 90 bis 100 Prozent. Ich wollte zwei Dinge genauer wissen: Wer füllt die Fläche jetzt, und was kommt bei einem Shop wirklich an? Dafür habe ich die Suchergebnisse selbst gemessen und die Daten eines Shops, den ich betreue, aus zwei Werkzeugen nebeneinandergelegt, die dasselbe zu zählen scheinen und es nicht tun.

Datenbasis und Methode

Datenbasis: Daten aus betreuten Shops, mit Freigabe (anonymisiert), hier für Shop A, dazu eigene Messungen. Die Shop-Daten zeige ich nur als Index oder Veränderung, nie als absolute Zahl.

• Eigene Messung der Suchergebnisse: 531 Produktsuchen (274 auf Deutsch, 257 auf Englisch) aus zwölf Branchen, ausgewählt über Googles Keyword-Planer nach Suchvolumen, Markennamen herausgefiltert. Abgerufen an vier Tagen, 20. bis 23. Oktober 2026, in Deutschland, Österreich und der Schweiz (deutsche Begriffe) und Großbritannien (englische Begriffe), am Handy in allen vier Ländern, am Desktop in Deutschland und Großbritannien. Zusammen 6.440 Ergebnisseiten. Abgerufen über eine Schnittstelle für Suchergebnisse, ohne Anmeldung, mit dem Standort des Landes.
• Was gezählt wurde: je Ergebnisseite, ob ein Produktblock erscheint; je Produkt-Element im Block, wohin es führt (Gruppe eines Vergleichsportals, Google Shopping oder direkt ein Shop) und ob es Sterne zeigt; dazu der Block „Weitere Websites“ mit Händlerseiten. Gezählt wurden alle Produkt-Elemente, die Google im Block mitliefert, auch die der nicht aufgeklappten Gruppen; sichtbar ist zunächst nur die erste Gruppe.
• Historische Aufnahmen: 2.299 Aufnahmen derselben Suchbegriffe von April bis Oktober 2026 aus einem Archiv von Suchergebnisseiten, zur Einordnung von Vorher-Zustand und Datum.
• Shop-Daten: Search Console, Suchtyp Web, Darstellung „Händlereinträge“ und alle Klicks, je Tag und Land, August bis 18. Oktober 2026, dazu die Klicks auf Produktseiten. Merchant Center, kostenlose Produkteinträge, je Tag und Land. Webanalyse für Besuche über Vergleichsportale.
• Vergleich: 1. bis 14. September 2026 (vorher, Index 100) gegen 21. September bis 4. Oktober (nachher). Zum Abgleich derselbe Zeitraum 2025 und die Länder außerhalb des EWR.
• Zur Einordnung (keine Kontrollgruppe): Suchvolumen im Keyword-Planer und Google Trends, Bing-Klicks und Shopping-Anzeigen.

Was sich am 15. September geändert hat

Google hat am 8. September 2026 zwei neue Einheiten für Suchergebnisse im EWR dokumentiert (Search Engine Journal): eine für Vergleichsdienste wie Preis- und Testportale, bei der jeweils ein Anbieter aufgeklappt ist und die anderen über eine Auswahl erreichbar sind, und eine für Anbieter selbst. Laut Search Engine Roundtable (18. September) hat Googles Ads Liaison in einem Kommentar bestätigt, dass die kostenlosen Produkteinträge im EWR wegen des Digital Markets Act entfernt wurden.

In den Shop-Daten liegt der Bruch auf dem 15. September: Die Klicks auf Händlereinträge im EWR fallen bei Shop A binnen weniger Tage; außerhalb des EWR steigen sie um 12 Prozent. Die Tageswerte lagen schon vom 9. bis 12. September niedriger, am 11. und 12. auch im Merchant Center; der Sprung nach unten kommt am 15. Die historischen Aufnahmen passen dazu: Aus Deutschland zeigten von April bis Juni 95 bis 98 Prozent ein Produktkarussell; aus Österreich gibt es um den Wechsel nur wenige Aufnahmen, am 14. September mit Produktkarussell, am 15. und 16. ohne Produktblock. Aus Deutschland gibt es zwischen dem 6. und dem 25. September keine Aufnahmen.

Wer das neue Raster füllt

Mittel aus vier Messtagen (20. bis 23.10.2026). Die Spalten mit Pfeil sind Anteile an allen Produkt-Elementen im Block, auf ganze Prozent gerundet, zusammen 100. In der Schweiz und Großbritannien treten auch Vergleichsdienste als Anbieter in Google Shopping auf; sie zählen hier zu Google Shopping. Die Anteile für Vergleichsportale und Google Shopping schwankten je Tag um rund zwei Prozentpunkte; am deutschen Desktop schwankt dagegen, ob überhaupt ein Produktblock erscheint (49 bis 57 Prozent).

In Deutschland ist das Raster fast vollständig in der Hand der Vergleichsportale, Google Shopping ist dort nur eine von meist sechs bis acht Gruppen je Suche. Sterne zeigen nur noch einzelne Angebote. Am Handy erscheint zusätzlich bei etwa jeder dritten Suche ein Block „Weitere Websites“, vor allem mit Filialseiten von Händlern, und zwar nur in Deutschland und Österreich. Das passt zu Googles Beschreibung der neuen Einheit für Anbieter (direkte Anbieter wie Geschäfte vor Ort, nur zusammen mit der Einheit für Vergleichsdienste, nur im EWR). Ob es genau diese Einheit ist, kann ich nicht belegen. In Österreich ist Google Shopping mit gut der Hälfte deutlich stärker. In der Schweiz und in Großbritannien ist das Produktkarussell wie vorher: Angebote mit Händlernamen, die zu Google Shopping führen, knapp drei Viertel mit Sternen.

Eine unabhängige Messung kommt zum selben Bild: SISTRIX hat vom 7. bis 14. Oktober 10,8 Millionen Suchergebnisse am Smartphone ausgewertet. Auch dort ist Google Shopping der häufigste Anbieter, vor Testberichte.de, und steht in 17,5 Prozent der Boxen an erster Stelle; in meinen Daten sind es 16,3 Prozent der Raster am Handy. Dass Google Shopping oben trotzdem nur 10 Prozent hat, liegt an der Zählweise: Es steht bei mir in 58 Prozent der Raster (bei SISTRIX in 79,7 Prozent der Boxen), meist aber nur mit wenigen Elementen, während die vielen Vergleichsportale den Rest füllen. SISTRIX zeigt, wer in der Box steht; hier geht es darum, was davon bei einem Shop ankommt.

Was Shop A sieht: Search Console gegen Merchant Center

In der Search Console ist der Fall eindeutig. Die Klicks auf Händlereinträge im EWR fallen bei Shop A um 63 Prozent; im Vorjahr waren es im selben Zeitraum −8 Prozent. Außerhalb des EWR steigen sie um 12 Prozent. Ganz weg sind die Händlereinträge im EWR nicht: Die Gruppe von Google Shopping bleibt im Raster, und je Land fällt der Wert bei Shop A zwischen rund 40 und 70 Prozent, am stärksten in Deutschland. Das Merchant Center erzählt eine andere Geschichte: Die Klicks der kostenlosen Produkteinträge im EWR sinken nur um 9 Prozent; im Vorjahr waren es −11 Prozent, damals noch in der älteren Zählung. Auch Anfang bis Mitte Oktober (5. bis 18.10. gegen 1. bis 14.09.) bleibt der Abstand: Search Console −60 Prozent (Vorjahr −5), Merchant Center −18 Prozent (Vorjahr −16).

Der Unterschied liegt in dem, was die beiden Werkzeuge zählen. Die Darstellung „Händlereinträge“ gilt laut Googles Hilfe zur Search Console für die Websuche und Google Bilder; ich habe den Suchtyp Web ausgewertet, also nur die Websuche. Kostenlose Produkteinträge erscheinen laut Googles Hilfe zum Merchant Center auch im Shopping-Tab, in Google Bilder, Lens, YouTube und Maps. Das Merchant Center weist ihre organischen Klicks zusammen aus und trennt die Flächen nicht. Bei Shop A entsprachen die Klicks auf Händlereinträge in der Search Console vorher nur rund einem Fünftel der kostenlosen Klicks im Merchant Center. Das passt dazu, dass der Einbruch in der Search Console so viel größer aussieht. Eine Aufteilung nach Flächen ist das nicht: Beide Werkzeuge zählen verschieden und lassen sich nicht ineinander umrechnen.

Was die organischen Produktseiten auffangen

Für Shop A habe ich zusätzlich die Klicks auf Produktseiten aus der Websuche im EWR ausgewertet. Händlereinträge waren vor dem 15. September rund 15 Prozent dieser Klicks. Die übrigen, organischen Klicks auf Produktseiten stiegen danach um 6,5 Prozent; im Vorjahr fielen sie im selben Zeitraum um 15,6 Prozent. Alle Klicks auf Produktseiten zusammen lagen bei −4,3 Prozent, im Vorjahr bei −15,0 Prozent. Rechnerisch glich der organische Zuwachs damit rund 57 Prozent des Rückgangs der Händlereinträge auf diesen Seiten aus. Gegenüber dem Vorjahresverlauf liegt Shop A bei allen Klicks auf Produktseiten 11 Prozentpunkte besser (−4,3 statt −15,0 Prozent) und bei allen Klicks aus der Websuche 9 Prozentpunkte besser (−3,5 statt −12,6 Prozent).

Anfang bis Mitte Oktober (5. bis 18.10. gegen 1. bis 14.09.) fielen die organischen Klicks auf Produktseiten mit −4,4 Prozent deutlich weniger als im Vorjahr (−23,6 Prozent), alle Klicks auf Produktseiten um 13,8 Prozent (Vorjahr −21,8). Der rechnerische Ausgleich durch einen Zuwachs gilt für den ersten Zeitraum. Über alle Seiten blieben die organischen Klicks ohne Händlereinträge im ersten Zeitraum auf Vorher-Niveau (+0,1 Prozent, Vorjahr −12,9). Ob dieselben Nutzer vom Händlereintrag zum normalen Suchergebnis gewechselt sind, lässt sich aus den Daten nicht trennen; die Nachfrage lag im September etwa auf Vorjahresniveau.

21. September bis 4. Oktober gegen 1. bis 14. September, Vorjahr dieselben Kalendertage 2025. Klicks im EWR, außer bei den Vergleichsportalen. Das Merchant Center zählt das Vorjahr noch in der älteren Zählung, beide Werte sind Veränderungen innerhalb desselben Jahres. Pp = Prozentpunkte. Produktseiten erkannt am Adressmuster; organisch heißt ohne die Darstellung „Händlereinträge“.

Was sich sonst bewegt hat, und was gleich blieb

• Vergleichsportale: Besuche über Vergleichsportale bei Shop A in der Webanalyse +13 Prozent, im Vorjahr +5 Prozent (alle Länder und Medien zusammen). Ob das Klicks sind, die vorher über die Händlereinträge kamen, lässt sich daraus nicht trennen.
• Nachfrage: Keyword-Planer September gegen August: Deutschland +22, Österreich +23, Schweiz +4, Großbritannien +6 Prozent; gegen September 2025: +2, +5, −3, +15 Prozent. Google Trends zeigt für 20 Begriffe in Deutschland und Großbritannien keine Delle.
• Bing: Klicks von Shop A +1 Prozent, kein Bruch.
• Shopping-Anzeigen: in den Anzeigendaten von Shop A kein Sprung am 15. September und kein Rückgang, der nur den EWR betrifft. Googles Beschreibung der neuen Einheiten erwähnt Shopping-Anzeigen nicht, darauf weist auch Kelkoo hin.

Meine Empfehlungen für Shops im EWR

Aus den Messungen leite ich fünf Punkte ab. Es sind meine Einschätzungen, gedacht für Shops im EWR allgemein.

1. Search Console und Merchant Center zusammen lesen, je Land. Der Einbruch in der Search Console ist nicht dein Gesamtverlust.
2. Produkt-Markup vollständig liefern: Preis, Verfügbarkeit, Varianten. Die Produkt-Snippets sind die Fläche auf der Websuche, die du über deine eigenen Seiten beeinflusst.
3. Bei Vergleichsportalen gelistet sein. In Deutschland führen 90 Prozent der Produkt-Elemente im neuen Raster dorthin. Wer dort nicht vorkommt, ist im Raster nur noch über die Gruppe von Google Shopping sichtbar. Die Listung kostet bei den meisten Portalen Geld je Klick.
4. Tracking-Parameter wie srsltid bei Weiterleitungen erhalten (automatische Kennzeichnung im Merchant Center) und prüfen, wie die Webanalyse Besuche aus kostenlosen Einträgen zuordnet. Sonst lässt sich der Kanal kaum getrennt messen.
5. Shopping-Anzeigen getrennt bewerten. Bei Shop A gab es dort keinen Bruch am 15. September. Kelkoo erwartet, dass bezahlte Shopping-Anzeigen und Partnerschaften mit Vergleichsportalen im EWR wichtiger werden. Ob sich das für dich lohnt, ist eine Budgetfrage, keine SEO-Frage.

Grenzen

• Ein Shop im Detail. Die Shop-Werte gelten für Shop A, nicht für den Markt. Die eigene Messung der Suchergebnisse ist dagegen breit (531 Suchen).
• Auswahl der Suchen: 531 volumenstarke, markenfreie Produktsuchen aus zwölf Branchen, keine repräsentative Stichprobe aller Suchen; Großbritannien mit eigenen, englischen Begriffen.
• Vorher-Basis: Mit einer anderen Basis bleibt das Bild ähnlich. Gegen den 18. bis 31. August liegt Shop A bei −63 Prozent (Search Console) und −10 Prozent (Merchant Center), gegen den 1. bis 8. September bei −68 und −14 Prozent.
• Automatisierte Abrufe: Was ein automatischer Abruf ohne Anmeldung sieht, kann von dem abweichen, was ein Mensch sieht. Deshalb vier Messtage: 1.400 von 1.610 Kombinationen aus Suche, Land und Gerät (87 Prozent) zeigten jeden Tag denselben Befund dazu, ob ein Produktblock erscheint; am deutschen Desktop nur knapp die Hälfte.
• Das Merchant Center trennt die Flächen nicht. Welcher Anteil der weiterlaufenden kostenlosen Klicks aus dem Shopping-Tab, aus Bildern oder anderswo kommt, lässt sich dort nicht ablesen. Der Anteil „rund ein Fünftel“ teilt zwei verschieden definierte Zähler. Google hat die Zählung im Merchant Center am 24. August 2026 geändert und die Werte ab 1. Juli neu berechnet (Merchant-Center-Hilfe); Vorher- und Nachher-Zeitraum liegen beide danach, die Vorjahreswerte stammen aus der alten Zählung. Bei Shop A zeigt die Umstellung zum 1. Juli keinen Sprung.
• Produktseiten: erkannt am Adressmuster der Produktseiten von Shop A. Organische Klicks heißt hier: alle Klicks aus der Websuche auf diese Seiten ohne die Darstellung „Händlereinträge“.
• Zeitraum: zwei Wochen vorher, zwei Wochen nachher, dazu der 5. bis 18. Oktober. Ob sich das Bild in den nächsten Monaten verschiebt, zeigt erst eine Wiederholung.
• Datum des Wechsels: Aus Deutschland gibt es zwischen dem 6. und dem 25. September keine historischen Aufnahmen. Den 15. September stützen die Shop-Daten und wenige Aufnahmen aus Österreich.

Belegstärke auf einen Blick

Quellen

• Search Engine Journal: Google Rolls Out Redesigned Search Results Across The EEA, 8. September 2026 (Einheiten für Vergleichsdienste und Anbieter, Dokumentation von Google am selben Tag).
• Barry Schwartz: Bericht zum Wegfall der kostenlosen Produkteinträge im EWR, Search Engine Roundtable, 18. September 2026, mit Messungen von Productrise und Semrush und der Bestätigung von Googles Ads Liaison in einem Kommentar.
• Johannes Beus: Googles EU-Vergleichsbox: Der häufigste Anbieter ist Google selbst, SISTRIX, 14. Oktober 2026, aktualisiert 22. Oktober (10,8 Millionen Smartphone-Ergebnisse, 7. bis 14. Oktober, sieben Länder).
• Kelkoo Group: Google’s new aggregator unit in the EU: what merchants need to know, 5. Oktober 2026.
• Google: Kostenlose Produkteinträge in der Merchant-Center-Hilfe (Flächen Google Suche, Shopping-Tab, Google Bilder, Lens, YouTube, Maps).
• Google: Leistungsbericht (Suchergebnisse): Dimensionen und Datengruppierungen in der Search-Console-Hilfe („Händlereinträge“ gilt für den Suchtyp Web und für Google Bilder).
• Google Search Central: Supplier unit in Google Search (Einheit für direkte Anbieter, nur zusammen mit der Einheit für Vergleichsdienste, nur im EWR).
• Google: Änderung der Leistungsberichte in der Merchant-Center-Hilfe (Zählung ab 24. August 2026, Werte ab 1. Juli neu berechnet).
• Eigene Daten: Messung von 531 Produktsuchen an vier Tagen (20. bis 23.10.2026) und historische Aufnahmen April bis Oktober 2026; Search Console, Merchant Center und Webanalyse eines betreuten Shops (Shop A), mit Freigabe, anonymisiert; Suchvolumen über Googles Keyword-Planer.