Händlereinträge: 3- bis 7-mal mehr Desktop-Impressionen, kaum ein Klick

Wer in der Search Console nach „Händlereinträge“ filtert, sah im Sommer 2026 eine Kurve, die zu gut aussah: Desktop-Impressionen auf dem Mehrfachen des Frühjahrs, dazu eine Klickrate und eine durchschnittliche Position, die nichts mehr mit dem Shop zu tun hatten. Ich habe Zugriff auf die Search Console mehrerer Onlineshops, die nichts miteinander zu tun haben: verschiedene Unternehmen, verschiedene Sortimente, von groß bis klein. Die großen zeigen das Muster in derselben Woche, der kleinste bekam es später, und alle verloren es am selben Tag. Deshalb glaube ich nicht, dass einer der Shops es ausgelöst hat. Gefunden habe ich es in keiner Dokumentation.

Methode und Grenzen

• Search Console: Darstellung in der Suche „Händlereinträge“, nach Gerät, 15. April bis 17./18. Oktober 2026, je Shop über die Schnittstelle abgerufen. Dazu die Aufteilung nach Land für den 1. bis 14. September, alle Geräte. Die letzten Tage sind noch vorläufig.
• Vergleichsbasis: 15. April bis 14. Mai 2026, Index 100. Das Fenster ist der 25. Mai bis 4. Oktober, „danach“ der 9. bis 18. Oktober. In den Grafiken sind die Tageswerte als 7-Tage-Mittel geglättet, damit der Wochenrhythmus nicht stört. Die Mittelung verschmiert den Stopp am 9. Oktober über eine Woche, in den Tageswerten ist er ein Schritt.
• Merchant Center: Impressionen und Klicks der kostenlosen Produkteinträge je Tag und Land für den größten und den kleinsten Shop, als Gegenprobe. Beide Werkzeuge zählen Verschiedenes, dazu unten mehr.
• Nachfrage: Keyword-Planer-Volumen der passenden Produktkategorien für Deutschland, Österreich, Schweiz und Großbritannien, Monatswerte. Für die Länder, aus denen die meisten Impressionen kamen, hatte ich keine Volumen.
• Google-Dokumentation: die Seite zu Datenanomalien der Search Console, geprüft am 20. Oktober 2026.
• Anonymisiert: keine Namen, keine Branchen, keine Anzahl der Shops, keine absoluten Zahlen. Shop A ist der größte, B der zweite große, C ein kleiner Shop. Eine weitere kleine Property kommt am Ende des nächsten Abschnitts vor.
• Grenzen: eine kleine Stichprobe von Shops, alle europäisch. Länderdaten nur für zwei Wochen im Fenster. Was Google gezählt hat, weiß ich nicht. Das ist eine Beobachtung mit einer Lesart, kein Beweis.

Was passiert ist

Die Desktop-Impressionen für Händlereinträge stiegen über etwa fünf Tage, beginnend je nach Shop am 16., 17. oder 18. Mai, und erreichten am 20. Mai ein Plateau. Shop A, Index je Tag ab dem 15. Mai: 105, 210, 322, 503, 583, 713. Shop B: 102, 109, 196, 268, 328, 350. Shop C, klein und unruhiger: 247, 96, 138, 434, 313, 464. Dort blieben sie fast fünf Monate: Shop A im Mittel beim 6,5-Fachen des Aprils, Shop B beim 3,1-Fachen, Shop C beim 5,8-Fachen. Mobil stieg in keinem Shop etwas. In A und C fielen die mobilen Impressionen sogar, auf etwa die Hälfte und zwei Drittel, und erholten sich nicht, in B blieben sie flach.

Dass es nur den Desktop betraf, zeigt der direkte Vergleich der Geräte in Shop A: Die mobilen Impressionen für Händlereinträge sanken ab Mai sogar, während die Desktop-Impressionen auf das Sechs- bis Achtfache stiegen.

Es endete überall am selben Tag. Shop A ging von Index 739 am 7. Oktober auf 349 am 8. und 5 am 9. Oktober. Shop B und C waren da schon vom Plateau herunter: B verlor am 15. September 40 Prozent, C sank ab Ende September. Beide fielen am 9. und 10. Oktober ebenfalls auf Index 3 bis 5. Seitdem liegen die Desktop-Impressionen in allen Shops bei 4 bis 6 Prozent des Aprils.

Eine weitere kleine Property, auf die ich Zugriff habe, bekam den Anstieg im Mai nicht. Sie bekam ihre eigene Fassung ab dem 28. September: Desktop-Impressionen zehn Tage lang beim 5- bis 12-Fachen des Aprils, dann Index 83 am 8. Oktober und 4 am 9. Oktober. Gleiches Ende, anderer Anfang.

Die Klicks folgten nicht

Impressionen und Klicks: 25. Mai bis 4. Oktober gegen 15. April bis 14. Mai (= 100 %). Klickrate: April → Fenster → 9. bis 18. Oktober. Shop C hat seit dem 9. Oktober zu wenige Desktop-Impressionen für eine Klickrate.

Der Rückgang der Klicks selbst ist nicht der Befund. Es sind nur Desktop-Klicks auf Händlereinträge, ein schmaler Ausschnitt des Suchtraffics jedes Shops. Shop A zeigt denselben Herbstverlauf wie 2025, und am 15. September fielen im EWR die kostenlosen Produkteinträge weitgehend weg (dazu unten mehr), was jeden Shop dort traf, egal was er tut. Der Befund ist die Lücke zwischen der Impressions- und der Klick-Kurve, und der Tag, an dem sie sich schließt.

Der Teil, den ich am aussagekräftigsten finde: die Klickrate

Seit dem 9. Oktober liegt die Desktop-Klickrate für Händlereinträge bei 16,8 Prozent in Shop A und 5,4 Prozent in Shop B. Das ist der Bereich, in dem die mobile Klickrate dieser Shops im April lag (14 und 4 Prozent), und seit dem 9. Oktober liegen Desktop und Mobil in beiden Shops nur noch wenige Punkte auseinander. Vor dem 9. Oktober lag die Desktop-Klickrate in jedem Monat, den ich habe, unter der mobilen: in Shop A im Sommer 2025 etwa bei der Hälfte, seit Ende 2025 bei einem Fünftel bis einem Drittel (3,2 gegen 14 Prozent im April), im Fenster bei 0,3 Prozent.

Eine Lesart: Was Google als Desktop-Impressionen für Händlereinträge zählte, enthielt schon vor Mai einen großen Anteil ohne Klickchance, ab Mitte Mai einen viel größeren, und seit dem 9. Oktober keinen mehr. Ein echter Unterschied im Klickverhalten zwischen Desktop und Handy kann einen Teil der Lücke vor Mai erklären, aber keine Desktop-Klickrate, die über Nacht von 0,3 auf 16,8 Prozent springt. Ich lese den 9. Oktober als Änderung dessen, was gezählt wird, nicht als Traffic, der weg ist.

Woher die Impressionen kamen

Aufteilung nach Land für den 1. bis 14. September 2026, alle Geräte, Händlereinträge:

Russland und Bangladesch tauchen in jedem Shop auf, jeweils ohne einen Klick.

Gegenprobe mit dem Merchant Center

• Shop A, Brasilien: Das Merchant Center meldet für dieselben zwei Wochen etwa 9 Prozent der Impressionen, die die Search Console für Händlereinträge meldet. Das Verhältnis ist je Land völlig anders, die beiden Werkzeuge zählen also nicht dasselbe. Das Merchant Center zeigt zwar ebenfalls einen Anstieg der kostenlosen Einträge ab dem 20./21. Mai, aber anders geformt, nur im EWR, mit echten Klicks dahinter, und ohne Stopp am 9. Oktober. Ich halte das für zwei verschiedene Dinge, die in derselben Woche begannen: Google hat im EWR eine Fläche für kostenlose Einträge geändert, und die Search Console begann, viele Desktop-Impressionen zu zählen, die niemand klickt.
• Shop C, andersherum: Sein Merchant Center meldet für kostenlose Einträge Impressionen und Klicks, die von April bis Oktober flach laufen, ohne Schritt im Mai, ohne Schritt am 9. Oktober, fast nur Deutschland, und zehnmal oder mehr so viele Klicks, wie die Search Console den Händlereinträgen zuschreibt. Das Merchant Center zählt laut Googles Hilfe auch den Shopping-Tab, Bilder, Lens und YouTube, die Darstellung „Händlereinträge“ in der Search Console nur die Websuche. Der aufgeblähte Teil saß ausschließlich auf der Seite der Search Console.

Für Shop C lässt sich das als Bild zeigen: dieselbe Property, einmal aus der Search Console, einmal aus dem Merchant Center, beide auf den April gerechnet.

Was es nicht ist

• Nicht die Impressions-Panne, die Google im April dokumentiert hat. Laut Googles Anomalien-Seite wurden vom 13. Mai 2025 bis 27. April 2026 Impressionen ungenau gezählt, Klicks nicht. Nach der Behebung sanken die gemeldeten Impressionen, sie waren also zu hoch (Search Engine Land). Diese Panne endete aber drei Wochen, bevor der Anstieg hier beginnt, und ihre Behebung zeigt sich in den Händlereintrag-Reihen der großen Shops nicht: Desktop-Index 96 vor und 104 nach dem 27. April in Shop A, 101 und 100 in Shop B. Der Anstieg ab dem 16. Mai und der Stopp am 9. Oktober sind ein eigener Vorgang. Im Fenster stehen Einträge zu Discover und zu KI-Antworten, keiner zu Händlereinträgen oder Desktop-Impressionen.
• Nicht die Nachfrage. Die Keyword-Planer-Volumen der passenden Produktkategorien in Deutschland, Österreich, der Schweiz und Großbritannien bewegten sich zwischen April und September um bis zu etwa 20 Prozent, saisonal, nicht um das 3- bis 7-Fache. Für die Länder, aus denen die meisten Impressionen kamen, hatte ich keine Volumen, und Monatswerte können Tagesschritte ohnehin nicht abbilden.
• Nicht der Wegfall der kostenlosen Produkteinträge im EWR. Laut Search Engine Roundtable bestätigte Googles Ads Liaison am 18. September 2026 in einem Kommentar, dass Google die kostenlosen Produkteinträge im EWR wegen des Digital Markets Act entfernt hat. Der Wegfall traf Mitte September vor allem die Klicks im EWR, die Impressionen bewegten sich in beide Richtungen, und der größte Teil des aufgeblähten Volumens hier liegt außerhalb des EWR. Shop B verlor am 15. September 40 Prozent seiner Desktop-Impressionen, beide Effekte überlagern sich also in den Daten.
• Nicht die „vergifteten“ Ergebnisseiten, die Anbieter von Rank-Trackern ab dem 13. September meldeten. Falsches Startdatum, und das betrifft abgerufene Ergebnisseiten, nicht die Zählung der Search Console.

Meine Lesart, mit Vorbehalt

Nur Desktop, Länder ohne Klicks, Klickrate nahe null, harter Anfang, hartes Ende, dieselben Tage in Shops, die nichts verbindet, und ein Merchant Center, das etwas anderes zählt: Das sieht nach automatisierten Abfragen aus, die Google als Impressionen für Händlereinträge zählte, auf niedrigerem Niveau vor Mai, auf viel höherem ab Mitte Mai, und gar nicht mehr seit dem 9. Oktober. Beweisen kann ich das von außen nicht. Die Alternative ist eine Änderung der Berichtslogik auf Googles Seite im Mai und noch einmal im Oktober, und die kann ich genauso wenig ausschließen.

Belegstärke auf einen Blick

Was heißt das für dich?

1. Impressionen, Klickrate und Position vom 16. Mai bis 8. Oktober 2026 sind auf Property-Ebene verzerrt, wenn deine Property Händlereinträge hat. In Shop A lag die durchschnittliche Position von Mitte September bis 8. Oktober bei 5,5 und die Klickrate bei 3,1 Prozent, direkt danach bei 8,1 und 4,6 Prozent, und der Schritt liegt auf dem 8./9. Oktober. Am Shop hat sich an dem Tag nichts geändert.
2. Vorjahresvergleiche mit Impressionen sind für dieses Fenster nicht brauchbar. Klicks waren nicht aufgebläht, vergleiche Klicks.
3. Filtere nach Darstellung in der Suche und nach Gerät, bevor du einen Trend liest. Und halte auch das April-Niveau nicht für „normal“, es lag schon weit über dem, was Google heute zählt.
4. Prüfe deine Länder. Kommen viele Impressionen aus Ländern, in denen du nie einen Klick bekommst, erklärt das oft eine fallende Klickrate besser als jede Änderung an deinen Seiten.

Quellen

• Google: Datenanomalien in der Search Console (Eintrag vom 3. April 2026 zu ungenauen Impressionen 13. Mai 2025 bis 27. April 2026; Einträge 2026 zu Discover und KI-Antworten). Geprüft am 20. Oktober 2026.
• Search Engine Land: Google Search Console bug inflated impression counts (Bericht zur Panne 13. Mai 2025 bis 27. April 2026: Impressionen zu hoch gezählt, Klicks nicht betroffen).
• Google: Leistungsbericht (Suche) in der Search-Console-Hilfe: Zählung von Impressionen, Klicks und Position, Dimension „Darstellung in der Suche“.
• Google: Kostenlose Produkteinträge in der Merchant-Center-Hilfe: Flächen Google Suche, Shopping-Tab, Google Bilder, Google Lens, YouTube, Maps.
• Barry Schwartz: Bericht zum Wegfall der kostenlosen Produkteinträge im EWR, Search Engine Roundtable, 18. September 2026, mit Messungen von Productrise und Semrush und der Bestätigung von Googles Ads Liaison in einem Kommentar. Eine eigene Dokumentation von Google gibt es bis zum 20. Oktober 2026 nicht.
• Eigene Daten: Search Console und Merchant Center mehrerer Onlineshops, mit Erlaubnis der Betreiber, anonymisiert; Keyword-Planer-Volumen über die Google-Ads-Schnittstelle.